近年，化妆品的GWP比重越来越高（GWP，即Gifts With Purchase，意思是购物即赠礼）,不仅具有增加消费者粘性和购买欲望的作用，还可以传递品牌理念，增大品牌全系列的相互发展，因此做好礼赠品的设计，是与消费者建立更亲密的关联性、互动性的重要手段。
欧莱雅男士护肤的礼赠品在全系列来看占比甚少，品类绝大多数是同类产品的小样或直接赠送正价产品。
赠品品类非常缺乏创新性、互动性和趣味性。
根据市场分析研究，得出了以原创爆款、原创实用、微创实用及趣味互动来划分欧莱雅四大品牌的设计比重，即1:1:2:1。同时，建立拉开并提升了与市场礼赠品的差距和质量，注入了礼赠品的原创性、实用性、趣味性及与消费者的互动性。