美宝莲作为欧莱雅的海外大众品牌，进军中国市场，拓宽市场销售面，同时根据中国市场重新定位自我。为更好的向中国市场推广自身品牌，美宝莲委托木马设计针对美宝莲涉及一系列礼赠品。
目前，欧莱雅洗护、美宝莲、美即等品牌在市场上均没有礼赠品，部分商家会采用买二送一等形式进行产品促销。 因此，这三个品牌急待开发具有实用性、创新性、互动性和趣味性的礼赠品。
根据市场分析研究，得出了以原创爆款、原创实用、微创实用及趣味互动来划分欧莱雅四大品牌的设计比重，即1:1:2:1。同时，建立拉开并提升了与市场礼赠品的差距和质量，注入了礼赠品的原创性、实用性、趣味性及与消费者的互动性。