7月23日，第二届中国品牌经济（上海）论坛在沪举行，本届品牌经济论坛以“供给侧结构性改革和品牌经济发展”为主题，木马设计创始人丁伟受邀参加，并与同济大学设计与创意学院院长娄永琪、上海工业设计协会秘书长王艺、九木传盛董事长邵隆图、迈迪品牌咨询总经理李钰晟围绕“创意设计与品牌经济”的话题进行了圆桌讨论。论坛作为国家工信部与上海市政府合作项目之一，是国家级、国际化、公益性的年度盛会，共邀请和吸引了来自国际、国内400余位领导、企业家、学者共享盛会。

中国品牌经济（上海）论坛的标识LOGO便由木马公司设计的，在“圆桌讨论”中，丁伟提到当初LOGO设计的缘由：“**层意思，实际上就是一个对话，既包含人与人的对话，人与企业的对话，产品与企业的对话，还包含内心之间的对话，所以有对话、有沟通才会有品牌。第二个意思，希望品牌它是根植于上海或者是根植于地域、文化的一种特质。第三个意思，品牌的表达实际上在不同的时代有不同的表达方式，所以采用了在互联网时代或移动互联网时代碎片化、无时无刻不在沟通的方式，用这三重意思来表达品牌经济（上海）论坛的标识。”

在圆桌讨论中，针对品牌、产品和创新之间的关系，丁伟提到，在企业发展的不同阶段，品牌的传播、导入和价值、内涵都不同，分为四个层级，**个是叫形式，第二个是叫形象，第三个叫需求，第四个叫生态。在形式阶段搞产品实际上要去穿衣服。后来产品如人，当它发展一定阶段就像一个人一样，它会去建立它完整的性格，建立起它完整的形象，要去反复的传播，进入到了形象的阶段。再往上发展，实际上就关注我们今天的变化，今天的城市，今天的需求。随着互联网的传播和对全行业、对产业的渗透，又进入到另外的一个阶段就是生态。从形式、形象、需求到生态，产业在进行变化，设计实际上要服务于产业。

接着，丁伟为大家讲解了“四链融合”与“七步创新”法则，强调设计师要从服务意识转变到主体意识，真正做到设计和品牌的融合，为企业、为产品提供价值，这样才能适应今天互联网的竞争。

上海国际时尚联合会会长葛文耀

品牌对消费者为什么重要，因为在信息这么多的情况下，品牌是消费者购买东西认知的依据。调查数据证明，百分之六七十的顾客，愿意为自己认识的品牌，有好感的品牌，多付一点钱，那就是它的品牌附加值高。有品牌了以后，就容易做了，只要去关心消费者的变化，不断研究消费者的需要，改进产品，增加品种，品牌就能永远下去。设计是品牌的面孔，而品牌是设计的灵魂。许多设计师出来创业，不知道品牌的重要性。首先品牌高于设计，因为品牌是灵魂，品牌帮你锁定了一帮目标顾客。设计不是天马行空乱想的，它有一个范围。品牌如果不够强，销售力量大于品牌力量，就会造成库存很大。

圆桌其他嘉宾观点选摘：

同济大学设计与创意学院院长娄永琪

原来讲到设计，设计就是造型。最早我们叫工业造型设计，后来改成工业设计，再后来改成艺术设计，到创意设计，现在我们叫设计创新。实际上从设计发展的历程，可以看到设计在不同层面的作用。设计怎么一直在变？很简单，设计背后的经济和产业在变。接下来服务设计会成为一个很大的经济，美国现在70%的经济是服务经济，中国现在一大半是服务经济，所以设计要不要进去？必须进去。我们设计现在发生很大的变化，实际上和人们的社会生活方式改变是息息相关的。

上海工业设计协会秘书长王艺

品牌经济是以品牌为核心来整合和利用更多的市场要素，可能之前大家觉得是以价格为杠杆来调节很多东西，但是现在是以品牌为核心来做。首先品牌很重要，其次，现在到了以品牌来引领整个经济发展的阶段。除了我们今天在座的这些人之外，整个市场或者说整个社会，尤其是未来的年轻人，他们对于品牌的认知，是非常重要的一件事情。

九木传盛董事长邵隆图

企业**的问题，会表演吗？我们的老板会演讲吗？会辩论吗？这三点在企业里面特别缺。现在有几家企业我认为不是做制造业的，可能未来品牌诞生在他们的手里。品牌要经营下去的，品就是产品、牌就是文化。产品有了，实实在在的，在管新产品的时候，不是那么简单的，标准不一样。做企业的企业困难在哪里呢？其实工厂就是厨房，设备就是灶具，为了设备每天忙的晕头转向，设备不是今天用这个，明天换这个，很多企业是在固定资产上被捆绑死了。所以品牌今后可能不是输在制造业上，可能输在其他产业上。

迈迪品牌咨询总经理李钰晟

在数据采集的过程中，企业关注的应该是目标消费者，没有一款设计可以赢得14亿消费者的心。目标消费者才能帮助我们，为这个企业的成长卖的更多、卖的更贵。设计是品牌的脸皮，脸皮好不好看在于后面的灵魂——定位，而这个定位来自于你为哪个群体的目标消费者服务。综上所述，创意设计要想把品牌做好，把企业主体的生意做好，毛利率做好，销量、规模做好，就一定为目标消费者服务，这个过程中间是要用数据来进行管理，否则变成不可之论。