verse编辑部：您在上海设计之都十周年主线论坛的演讲围绕“设计的协同与进化”，从设计赋能产业、赋能城市、赋能创业、赋能服务四个方面谈了开放式创新体系。那么，在您看来，中国当前的创意产业与其他国家相比，是处于一个什么位置？未来的发展空间是什么？

丁伟：中国的创意产业从早期的萌芽到今天的多维度探索发展了二三十年，欧美国家基于产业发展和城市进化的创意产业历史要更久一些，这二者因角度和发挥价值的不同而很难比较。当前，城市更新和乡村振兴为中国设计师提供了很多发展空间，本土探索的范围将从建筑本体发展到产业置入再到服务系统的提升。设计价值由被动转向主动，设计产业由服务型转向驱动型，设计价值由节点价值转为系统价值。这是中国设计的重要特征，其中特别是设计创业，中国将逐步领先其他国家。

▲丁伟在上海设计之都十周年主线论坛演讲

▲丁伟基于实践提出“四链融合，七步创新”系统

verse编辑部：您推动的“设计立县计划”在我们看来也是这方面的一个实践，它目前取得了哪些具有借鉴意义的成果？

丁伟：截至目前，已完成建设8个示范基地，比如河北邯郸、山东日照、苏北宝应、福建松溪、江苏洋河等。我们通过设计与当地产业、文化深度融合并释放价值。代表性的成果有帮助福建松溪举办设计大赛——打造县域IP，对特色产业进行整个地域品牌的营造；帮助江苏洋河推动一二三产业融合发展——打造北方酒都。“设计立县计划”已衍生4代理念，1.0在项目层通过设计提升产业价值，2.0建立工业设计中心，3.0建立城市创意综合体，4.0推动一二三产业融合发展。总之，这是一个不断生长的项目，需要持续的工作来推动它。

▲设计立县十大模式

▲贵州安顺的区域品牌“山水林花”，设计灵感来自当地蜡染、山水文化、屯堡文化

verse编辑部：据悉，您也涉猎文创领域并和一系列IP方展开了合作。那么，作为文创领域的资深探索者，面对当前“国潮”的回归与盛行，您如何看待它与社区的联系？以及与政府、学校、产业园区的关系？

丁伟：随着经济的发展，人们的注意力从产业、物质消费转移到文化消费上。在这样的背景下，我们逐步进入IP时代。“国潮”正是我国消费者从追求物质到追求精神的转变下文化自信的体现，回应了中国传统文化和当代需求相融合的趋势。互联网及实体店涌现了许多新的国潮品牌，广受消费者喜爱。就营造IP而言，重点在于造像、造星、造物、造场。造像，基于文化内涵营造产品形象及IP特质；造星，用故事赋予产品文化内涵，即人格化；造物，即产品化；造场，打造体验场景。这四造和社区、园区、场域将会发生诸多关系，并在社区和新品牌营造过程中从多个触点展现价值。

▲丁伟新书《文创设计新观》

▲丁伟在陆家嘴读书会分享“文创设计新观”

verse编辑部：人是企业发展的根本。学院作为人才的摇篮，对学生的培养，具体的原则和目标是什么？

丁伟：华东理工大学艺术设计与传媒学院致力于推动产教融合和科艺融合，希望学生能脚踏实地的仰望星空。脚踏实地，即基于当今的产业需求和社会现实构建自己的知识系统。通过产教融合，学生将具备敏锐的洞察力，能感知产业变化，建立基于真实问题的知识背景。仰望星空，即对未来做出创意的想象。通过科艺融合，学生将在学科交叉的过程里获得更多前沿探索的机会。学院面向科技前沿、国家战略、区域产业的需要，培养可以满足未来需要的创新人才。

verse编辑部：在鼓励青年创业方面，请您谈一谈您对产学研一体的认识。比如学校对周边区域的公益辐射及其社会责任等。

丁伟：创新创业涉及两个层面，一是创新，更多体现在概念和项目层面；二是创业，将创新往前推进一步，目标是孵化出产生价值的企业。我们学院每年都会带领学生参加创新创业大赛且硕果累累，比如曾获得全国挑战杯一二三等奖，成功孵化出互联网创业企业等。大学融入城市环境，特别是学校周边的创业平台和载体，对于推动大学生创业具有重要意义。这涵盖了平台、空间载体、创业生态等维度，涉及创业路演、团队交流、降低创业成本等多个方面。因此，从产学研一体的角度而言，大学和周边空间应该构建多种立体的合作关系。

▲飞利浦太阳能阅读灯

▲EVCARD新能源充电桩

verse编辑部：作为“德禄空间PLUS‘给生活加精彩’系统家具设计大赛”的评委，您对于竞赛的期待是什么？

丁伟：对于大赛，我有三个期待。**，希望看到对未来生活形态的想象。随着社会变迁、技术发展、城市发展，年轻一代消费者的生活形态悄无声息地发生了变化。因此，通过大赛能够预测或者感知到未来的动向。

第二，基于本土文化的自信，抑或是基于中国设计智慧的探索，中国本土的设计师能够从大赛中脱颖而出。强大的品牌一定是源于强大的文化。对于我们的文化背景孵化出的产品，我满心期待。

第三，希望看到具有成熟的商业可能性的系统设计。设计不仅是造型，还包含工艺材料和可实现性，以及品牌和商业价值。互联网的背景和新的营销渠道，对商品产生了潜移默化的影响。因此，我更期待看到一个完整的商业解决方案，它应该具有非常完整的设计，而非在某一方面具有特色。

verse编辑部：据悉，您本人也是大学生自主创业，从2002年发展至今，您带领的国际化团队已经超过百人，更是获得了众多顶级设计大奖。作为木马设计的创始人，您想对当今即将创业或正处于创业阶段的设计师们说些什么？

丁伟：设计师创业分为三种形态。**种形态是传统的设计服务，即通过设计为甲方提供设计解决方案。第二种形态是设计师独立创业。无论创建的是生活美学品牌，还是智能硬件，抑或与设计相关的产业。第三种形态是技术和商业等团队加入设计团队，用设计来驱动制造业、驱动互联网商业。

这三种创业形态各有利弊。首先，在设计服务行业，设计是一个相对独立的存在，与产业产生链接，创业的门槛相对较低。然而，其想象空间也不是很大，创业团队很快会碰到天花板。其次，设计师独立创业是通过设计的力量去驱动科技、文化和产业。这对设计师的综合素质要求很高，需要设计师整合更多的资源，其本身就具有更大的想象力。例如，今天的设计驱动型品牌变得越来越重要。第三，以设计师的身份加入其他创业团队，这是我比较赞同的形态。它既能发挥设计的价值，又能补足设计师的短板。我倾向于主张由技术、设计和商业融合来共同实现某一个目标。它具有很大的想象力，同时也降低了创业的难度。

从另一个维度来看，创业会经历很多的过程，从挖掘商业痛点到整合供应链，再到最终实现目标，需要经历这个基本规律。因此，真正成功的创业者一方面具有敏锐的洞察力，另一方面具有整合力和行动力，只有具备了这三力，他才更容易取得成功。