近日，由上海市创意设计工作者协会主办的“上海创意设计讲坛”第二期“用设计力量推动社会创新”在上海文艺会堂成功举办。此次活动由上海市创意设计工作者协会理论和教育艺委会主任林明杰主持，上海创协副主席、木马设计创始人丁伟担任主讲人，国际联合设计联盟副理事长、上海师范大学美术学院副院长赵志勇为对话嘉宾，上海市文联党组成员、专职副主席、秘书长沈文忠，上海创协副主席徐军，上海创协秘书长丁设，上海创协常务理事高曰菖、理事谌涛等出席活动。围绕城乡融合问题、产业能级提升问题以及人民有关幸福生活的诉求问题构建设计系统的具体案例，丁伟分享了设计师“用设计推动社会创新”的精彩故事。

01 “设计立县”计划

设计天然是为问题而生的，过去我们可能遇到文化的问题、产业的问题，今天随着产业的发展，信息化的发展，公共服务的进化，它越来越从有形转向了无形，从个体转向了系统，于是社会设计在这样的背景下开始蓬勃发展了。所以我认为设计是社会进化的镜子，从一个微小的视角来映射出今天的设计变化，这也是我探索社会设计的基本出发点。

“设计立县”计划的提出也是源于对国内某些地区的关注。起初，只是想为中国苏北地区的宝应县设计一些作品，但随后发现，单纯的个别作品无法解决该地区面临的诸多问题。于是我意识到，我们需要建立一个创新的系统，普及一种新的观念，并且将这个地区与上海等城市建立联系。我提出“将设计引入乡村”的想法，随后逐渐演变为了“设计立县”的概念。我没想到这个名字竟然被人们如此铭记，社会创新设计理念的持续性和影响力可见一斑。

这个项目从提出至今已有12年的历史，从2011年开始提出。在这期间，经历了四个进化阶段。整个过程涵盖了项目设计、工业设计、产业设计，以及推动城乡和谐发展的创新平台的建立。

02 六重价值、十大模式

“设计立县”带来的社会价值，概括来说可以分为六类：产业价值、文化价值、平台价值、创业价值、可持续立体的价值。

首先，设计立县通过盘活存量资产，焕发了原本破旧的建筑的生机。它促进了城市资源再生和城市更新的概念。其次，设计立县激活了产业的附加价值。第三，设计立县创造了知识价值。我进行了大量的科普讲座，有时甚至在村里为小朋友们讲解，种下了创意的种子，激发了他们内心的创造力。此外，设计立县还具有创业价值，建立了线下和线上平台，提供创业的空间和机会。同时，设计立县还创造了文化价值，它还具有一定的公共价值，通过在当地建立展馆，激发了公众的设计意识。

为了推动“设计立县”的实行，我们也构建了十大模式：首先，建立多层次的服务系统，驱动企业发展。第二，建立长效的创新机制。第三，构建企业的设计系统。第四，类似候鸟中心的概念，建立基地与其他地区之间的联系。第五，打造创意基地，集结力量推动当地发展。第六，结合文化资源，在文化资源丰富的地方创新模式。第七，倡导原形创新。第八，协同创新。第九，创业资本。第十，创意云。这些模式为不同产业结构和发展水平的地区引入了设计。

十大模式

03 设计力量焕发地区新生

给大家分享几个 “设计立县”的案例。这是“设计立县”的3.0作品，为山东日照做的。

原建筑照片

这个建筑设计之前是一座非常破败的厂房。建筑每一段历史的都是值得被尊重的，我们要做的是如何通过设计焕发它的新生。

日照工业设计中心内景（丁伟设计立县3.0作品，建立城市创意综合体）

这不仅是一个空间的容器，还是我们建立起整个团队才能实现的一个愿景。这是一个我认为自己设计得非常成功的建筑，夕阳西下的时候整个光线洒落在整个园区当中。

日照工业设计中心鸟瞰图（丁伟设计立县3.0作品，建立城市创意综合体）

在贵州的安顺，我们帮助当地建了两个中心：一个是工业设计中心，一个是文创中心。文创中心梳理了它的四大文化脉息，基于这些文化的基因构建的产业图谱。除此之外，我还设计了一个品牌叫“山水林花”，来表达这个城市独特的气质。

贵州安顺“山水林花”品牌（莱兹丁伟设计立县作品）

04 加强发展“设计创新型城市”

上海的设计规划究竟是什么？

过去我们城市设计指向的是空间层面的规划设计，或者是建筑设计。但有一天我突然意识到，其实城市像一个人，具有多个需求层面，包括物理、文化和产业等。于是，我将城市人格化，并将马斯洛的需求理论引入到城市的需求中，构建了一个设计驱动性城市的五层结构。这五层结构包括物理层、信息和服务层、产业层、品牌层和文化层。

后来，这个框架被发布并引起了深圳等地的关注，城市设计的指向在这个框架下发生了重要转变。

05 地域品牌和IP营造的底层逻辑

既然提到了IP和地域品牌的打造，我就给大家分享一下我的几个设计逻辑。首先是文化逻辑，有三个关键点：文化考古、文化解读和文化创新。最重要的是文化创新，我们需要根据消费者可接受的状态来驱动文化发展。因此，我坚持通过文化来推动地域品牌的发展。

第二个逻辑是通过产业来推动品牌的发展创新。当产业基因、文化基因、互联网传播和消费者需求相结合时，就能够构建出交叉点和网络，实现地域IP文化的复兴和产业的复兴。以上是我对地域品牌和IP营造的大致逻辑的理解和观点。

06 四链融合七步创新

产品设计强调的是物理逻辑，交互设计强调的是行为逻辑，服务设计强调的是系统逻辑，品牌设计强调的是形象逻辑。今天的设计师要善于在四重逻辑之间找到平衡，这就是所谓的四链融合。

七步创新，首先就是洞察，设计师对任何事物都要特别敏感。第二个，定义，设计师要善于寻找框架，然后再去找到定位。第三个是开发，开发就是去实现你的设计灵感。设计在我这有一个全新的定义：设计不仅是造型，不仅是移情，更重要的是相关要素的总协调，而且未来会成为产业的基础设施。工程是物化的纽带。供应链是从理想到实现的基础，当你真正从事商业设计的时候，你会发现任何一个供应链都会决定你的成败。还有一个营销，营销既是像市场的提案，又是市场对你的反馈和反向定义。

最后，还是回到一个基本出发点，回到设计师本体的角色。在我看来，今天设计师更像是一个导演，而不是一个演员，因为导演的思维要驱动，要掌控全局、链接思维，他能够预知整个城市产业推动的脚本与路径，并在困境中带领组织去突破，和设计有异曲同工的地方。未来不是由答案决定的，而是由问题决定的，我们看到今天的问题，才能看到我们今天的设计。